Крупным фэшн-брендам в Европе пришлось попрощаться с дикой практикой. С этой недели они больше не имеют права уничтожать непроданную одежду, обувь и аксессуары. Просто взять и разрезать, сжечь или отправить на свалку новенькое платье теперь незаконно.

Запрет вступил в силу как часть регламента Ecodesign for Sustainable Products. Он касается компаний со штатом больше 250 человек. То есть масс-маркет гиганты, которые годами плодили тонны текстильного мусора, теперь обязаны придумать что-то более разумное. Переработка, перешив, благотворительность — выбор за бизнесом, но дорога на полигон закрыта.

Для индустрии это тектонический сдвиг. Ежегодно миллионы вещей, которые не нашли покупателя, превращались в пыль, чтобы не попасть на распродажу и не «удешевить» бренд. Теперь экология взяла верх над маркетинговым цинизмом. Первый шаг к тому, чтобы мода перестала быть мусором.

Источник: optimistdaily.com