Мельбурн, богемный квартал Фицрой, 2003 год. Трэвис Гарон и Люк Слэттери сидят в баре Gypsy Bar с пивом и обсуждают моду: что возвращается, а что ушло навсегда. Вывод получился грустный — усы, некогда правившие модой, исчезли со всех лиц. Друзья пошутили, что их бы вернуть. Только шутка не осталась на дне стакана: приятели решили уговорить всех знакомых целый ноябрь отращивать усы. Название придумалось само — австралийское сленговое «мо» (усы) плюс November. Оставалось найти повод, и он нашёлся: мама одного из друзей как раз собирала деньги на борьбу с раком груди. Так шутка превратилась в кампанию за мужское здоровье и против рака простаты. Правила, которые действуют до сих пор, Трэвис и Люк написали сами, взнос назначили в десять долларов, а первый логотип Трэвис нарисовал от руки. Письмо с вызовом друзьям носило дерзкий заголовок — «Достаточно ли ты мужчина, чтобы быть моим мужчиной». Вызов приняли тридцать человек.
Первые «мо-браз» так втянулись, что уже через год история выросла в нечто большее. В 2004-м брат Трэвиса Адам зарегистрировал компанию и сделал сайт, а Джастин Коглан по прозвищу Джи-Си взялся раскатать кампанию по другим австралийским штатам. Адам к тому же уговорил Австралийский фонд борьбы с раком простаты принимать собранные деньги. В тот год 450 участников собрали 54 тысячи австралийских долларов — крупнейшее разовое пожертвование в истории фонда. Показательная деталь: четверо основателей до 2005 года платили все расходы из своего кармана, чтобы каждый доллар уходил на дело. В 2005-м усы отращивали уже 9315 человек, и они собрали 1,2 миллиона.
Кампания переросла вечера и выходные, поэтому Адам и Люк ушли в неё с головой, а четверо друзей официально создали фонд Movember. Люк заодно придумал девиз движения — «менять лицо мужского здоровья». В 2007 году друзья поделили планету: Адам уехал в Лос-Анджелес запускать США и Канаду, Джи-Си взялся за Великобританию, Люк остался в Австралии и Новой Зеландии, а Трэвис продолжал придумывать креативные кампании.
Сегодня у Movember есть официальные кампании в 21 стране, в том числе во Франции с 2012 года. По данным фонда, с того первого пивного спора профинансировано более 1320 проектов в сфере мужского здоровья, а борьба расширилась на рак яичек, психическое здоровье и физическую активность. Каждый год 1 ноября миллионы мужчин бреются наголо и месяц отращивают растительность в знак солидарности. За каждым усом всё та же идея, с которой всё началось: говорить о мужском здоровье, не принимая себя слишком всерьёз.
Источник: lemediapositif.com
Хотите ежедневно видеть хотя бы одну хорошую новость? Подпишитесь:
